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全国四大基地为支撑,盒马打造了最长“芍药季”

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来源 / 师天浩

“人间四月天,芍药铺庭前。”古人评花,谓芍药为花相。近年来,芍药在鲜切花市场上初露锋芒。

作为一年中最美的鲜花观赏季,天气回暖带动鲜花消费来到一个小高峰,花色丰富、姿态优美的芍药,成为“悦己消费”重要的拉动力量。据盒马数据显示,3月底以来,芍药销量比去年同期翻了六倍,九块九10支的单瓣芍药,成为不少人的入门首选。

令鲜花爱好者所意外的是,芍药一直以花期较短著称,然除了春天,在接下来的夏天时段,在盒马上也能买到。盒马花园负责人履言表示,今年一个明显的变化是,花期只有一周的芍药,在盒马可以从3月一直销售到7月,消费者能买到来自全国各地十多个品种的芍药。

迟来的“芍药”自由

传统时节,3-4月是一年中枝材类鲜花最为丰富的时节,自南向北花期如约而至。作为国内知名度较高的鲜花种类之一,自古以来围绕芍药的诗词多达百余首。就商业化而言,芍药却远不不如一些主流花系,因为花期较短,价格较贵等因素,抑制了芍药市场的扩大。

今年盒马上消费者将实现“芍药”自由,三个明显的变化助力芍药的热销。

1、价格更亲民;据悉,在线下花店和部分线上渠道,芍药30、40元一把是常态,一些小众高级的品种甚至卖到200元到300元。而在盒马上,消费者既可以买到9.9元/10支的单瓣芍药,也能以25.9元/10支价格买到观赏价值较高的重瓣芍药,固定品种的巴茨拉5支则只有45.9元。对比终端消费市场,动辄便宜一半甚至更多,将芍药消费拉到平民水平。

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2、销售期达100天;芍药花期较短,一般只有7天左右,每年4月下旬到5月初消费者才能在市场上买到芍药,所以也被称为“五月花神”。在盒马上,消费者从3月一直到7月都能买到芍药,并有来自全国各地十多个品种的芍药供选择。

3、选择品类更多;在盒马上,将按照不同的上市时间陆续销售,包括莎拉、巴茨拉、杨妃出浴、堪萨斯、落日珊瑚、奶油碗、御前表演等芍药品种,满足消费者一年比一年高的消费需求。

迟来的“芍药”自由,将开启市场的繁荣,将助力其比肩玫瑰、百合、康乃馨等热销鲜花品类,真正的走进“寻常百姓家”。

4月初,盒马就抢先上市了成都重瓣芍药,比市场价格便宜40%左右,一跃成为鲜切花销售“榜一”,销量也同比去年翻了六倍。据销售数据显示,最爱芍药的前五个城市,分别是北京、成都、杭州、深圳和南京。芍药消费大众化,已经有了明显的苗头。

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